E-book versus libro tradicional.

Raul Vázquez, responsable del departamento de Marketing y Producción digital de la Editorial Lid, ofrecía una conferencia en el I. E. S. Virgen de la Paloma de Madrid entorno a la situación actual del sector en relación con el nuevo modelo de producto editorial: el e-book.
Si bien tras el Congreso Editorial Proyecto Clave organizado en 2009 para informar sobre la existencia y bondades del e-book, se vaticinaba la desaparición cuasi total del libro físico en favor de aquel, hoy podemos comprobar que no ha sido así. Las cifras reales para ese año era de un 10% de las ventas en Reino Unido, 20% en EEUU y tan sólo un 2% en España.

Hoy estamos convencidos de que ambos productos están destinados a convivir, aunque si bien es cierto que la producción y comercialización del libro físico habrá de experimentar determinados cambios. Ello implica la búsqueda de nuevos nichos de mercado. Los editores no han de ver el nuevo tipo de soporte como una amenaza, sino una oportunidad ya que la importancia de una obra estriba, además de su contenido, en el autor y en el editor, y no en el fabricante de dispositivos de lectura.

Pero, ¿qué es un e-book? Realmente no ha de ser confundido con un e-reader, es decir, un dispositivo de lectura que se puede adquirir en cualquier comercio de productos digitales. Por tanto es una tipología de libro, no una tecnología. Tampoco es un pdf como mucha gente piensa.

¿Cómo se adquiere un e-book? Cada uno de los archivos o ficheros e-book, lleva incluido un DRM (Digital Right Management) que evita que este pueda ser manipulado o descargado sin licencia. Una vez adquirida la licencia de uso, se descarga de la página editorial un archivo que necesita la aplicación Adobe Digital Edition para poder ser manipulado. Dicha aplicación presenta un índice y una biblioteca que permite al usuario manejarse por el archivo descargado.

Existen e-book para todo tipo de dispositivos, ya sean ordenadores de consola o aparatos móviles como Iphone, Ipad, Android, Blackberry, Windows Mobile, etc. Según Rubén Vázquez existe una enorme tendencia a los dispositivos táctiles por naturaleza humana. Otras vías para los libros electrónicos son las plataformas APPS, Libros en la nube (posibilidad que ofrece Google de cara a leer libros que se hayan en la red, aportando un visualizador propio, incluso mejor, en palabras de Vázquez, que el de Apple). Así, existen dispositivos tablett, móviles y e-riders.

Desde el punto de vista de la editorial, es preciso una reconversión. El número de empresas dedicadas al sector ha disminuido en un 4% desde 2009. Sin embargo se ha incrementado el número de libros editados, debido a que se ha reducido la tirada de cada uno de ellos. Solo un 3,7% de los libros publicados supera los 5.000 ejemplares por tirada: "muy pocos libreros venden muchos libros distintos". El Libro digital supuso en 2009 un 1,6% de la facturación total del sector. Y es que la media de gasto en libros por español al cabo del año se reduce a 24 euros (un libro por español al año).

En el proceso de creación, edición, distribución y venta, el autor se queda con un 10% de los beneficios, los distribuidores y libreros con un 55-60%, mientras que al editor le queda únicamente un 30% al que habría que restarle el 50% que supone los costes de producción. Así pues, al editor le queda únicamente un 15% de los beneficios que genera cada libro editado.

Pero un e-book, es más rentable por distintos motivos: por una lado se reduce el costo de producción en un 30% debido a no tener que emplear el papel, si bien es cierto que sobre el papel se ha de repercutir un 4% de IVA, cuando el e-book repercute un 18%. Sin embargo la mayor ganancia viene dada por la desaparición de intermediarios en cuanto a distribución se refiere,  ya que la distribución y venta se produce on-line, directamente.

Respecto al proceso digital es realmente complejo. A partir del libro físico (pdf/ QuarkXpress/ InDesign) se pasa a un formato XML, parecido a un HTLM. Este contiene metadatos, es decir, información de un e-book para que sea reconocible y accesible, incluyendo el título, autor, ISBN, descripción corta, descripción larga, categorías /subcategorías, palabras clave para localizar mediante hipervínculos, índice, resumen, etc). Además tiene contenidos de valor añadido (videos, ejercicios, gráficos, redes sociales, sonidos, css para web, etc).

De XML se pasa a un formato e-pub, apps, webs (html, bbdd,...), Adobe, Java, etc. Se crea un formato pdf Reflow incluyéndose el DRM antes de pasar a su distribución.

¿Cuáles son los canales de venta? por subscripción, por capítulos, pay-per-view, venta a bibliotecas, e-learning (Mediante formación on-line) o bien, otros formatos como píldoras de contenido (servicio de alertas) o widgets como determinadas aplicaciones.

Existen, desde el punto de vista de la impresión en papel, nuevas opciones:
- Impresión digital: que representa una alternativa al offset, siendo más económica y rentable para una tiradas menores. Es cierto sin embargo que la calidad es menor, pero permite crear los impresos uno a uno.
- Bajo pedido: Impresión digital uno a uno. Permite realizar pedidos on-line, una vez que el usuario realiza un pedido. Este sistema no requiere ni stocks ni almacén alguno, aunque de nuevo el fator calidad es menor que en el caso de la impresión tradicional.
- Códigos BIDI: son códigos bidimensionales que se imprimen y que contienen información audiovisual extra.


Finalmente la ventaja de la venta de e-books frente a la tradicional:
- los puntos de venta de los libros editoriales: requieren un mayor espacio al precisar de un almacén. Rotación rapidísima debido a novedades continuas, lo que supone una corta duración del libro. Una mayor tirada requiere una mejor colocación en el mercado. La inversión es muy importante. Mayor ventaja para los grupos editoriales.
- Puntos de venta de e-book: requiere menos espacio que el libro tradicional. Las acciones de marketing on line, reducen los costes igualmente. No tiene importancia la tirada porque se puede reproducir tanto como se quiera. Importa menos la inversión realizada. las pequeñas editoriales se hallan en igualdad de condiciones. Permite conocer las ventas al momento.

La elección de una portada

Supongamos que formamos parte de un equipo editorial y debemos elegir la portada de un libro.El ejemplo que hemos elegido es Las Aventuras del Capitán Alatriste del cartagenero Arturo Pérez-Reverte junto a su hija su hija Carlota Pérez-Reverte, Las aventuras del Capitán Alatriste.

Se trata pues de una novela histórica ambientada en el Madrid de los Austrias en la que participan personajes históricos como Francisco de Quevedo, Gaspar de Guzmán, (Conde Duque de Olivares y valido de Felipe IV), el propio monarca, así como el Duque de Buckinham o el Príncipe de Gales. 



Edición Alatriste de Bolsillo.

Por tanto a la hora de buscar una imagen que sirva de reclamo en la portada hay que tener en cuenta estos aspectos, por lo que podrían adoptarse los siguientes modelos:

1.- Un Grabado o pintura de época, fórmula muy habitual en las novelas de temática histórica.



2.- Un Mapa que represente total o parcialmente un territorio concreto (preferiblemente de España) ubicado temporalmente en el periodo en el que transcurre la acción del texto.

3.- Una Ilustración. Esta es la solución que la mayoría de las ediciones anteriores han adoptado, representando un espadachín en pleno duelo.

4.-Finalmente, y aprovechando la adaptación cinematográfica de la obra, ha habido ediciones que han recurrido a un fotograma o bien a imágenes promocionales de la película homónima.



Portada elegida por la edición de Alfaguara.



Así pues, dos de las cuatro soluciones propuestas se hallan ya empleadas para ilustrar la portada de nuestro libro, lo cual supone una limitación a la hora de elegir una nueva imagen. No obstante no se descartan de cara la realización de nuestra edición, ya que, como se ha demostrado, pueden emplearse los mismos recursos, en este caso una ilustración, para dos ediciones distintas.

Cabe, por tanto, la posibilidad de contratar a un ilustrador para que realice un dibujo relacionado con el personaje o con las circunstancias que lo rodean. Pero también se puede recurrir a un banco o agencia de imágenes (fotografías, grabados, mapas, ilustraciones, imágenes vectoriales, etc) existentes en la red, a saber Fotolia, Shutterstock, Gettyimages, Photaki, Epictura, etc, así como páginas donde se pueden adquirir fotografías e imágenes libres de derechos, como Flickr.

A continuación vamos a mostrar las imágenes que escogeríamos como portada para nuestro libro. En este caso hemos recurrido a distintos bancos de imágenes.
Las dos primeras han sido tomadas de Fotolia, uno de los mayores banco de imágenes que existen en la red. Para su comercialización sería preciso realizar el pago por su utilización en función de una serie de parámetros como son la función de destino, tamaño, número de ejemplares, etc... Su temática se aproxima al contenido de nuestra obra.

Imagen tomada de Fotolia. El título Arme à feu de mousquetaire. Autor Babon Baptiste. 

Imagen tomada de Fotolia. Título Musketeer. Autor Foto Worx 

Foto tomada de The Bridgeman Art Library. Título Public reception of Prince Charles in Madrid, ilustración de ‘Cassell’ Illustrated History of England’